“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕="“五个女博(bó)士”广告低俗被立案调查，背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联，有消费者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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